広告とはどんなもの？(広告をビジネスにつなげる)

　＜目次＞

①広告とはどんなもの？

「広告」とは、広告活動自治体や、広告物のこととされています。
少し難しい言葉ですが、従来使用されている、一般的な広告の定義を一言で言うなら、
「媒体に対価を支払って行う、各種のコミュニケーション活動」という風な表現になるでしょう。

江戸時代でも、チラシを利用した＜セール広告＞のようなものが存在していたようです。

現代においては、「広告」のみでなく、「広告ビジネス」という捉え方をしなければ十分な成果を挙げることはおぼつかなくなってきています。

マーケティング活動の一貫として理解することの必要性がますます求められてきています。

そこで、マーケティングの定義を少し見てみましょう。

マーケティング研究の権威である、フィリップ・コトラー教授は、
「マーケティングとは、交換過程を通して、ニーズ（必要性）と、ウオンツ（欲求）を満たすことを意図する人間の活動である」と、定義づけています。

そして、現在のマーケティングの考え方の基本となっているのは、米国亜マーケティング協会が、「マーケティングは、個人や組織の目的を満たす諸交換を生み出すために、アイデア・商品・サービスの着想・価格・販売促進・流通を計画し、実行する過程である」
と、定義づけたものです。

企業だけでなく、いろいろな組織や個人の目的実現までをも包含するとの考え方として認知されてきたわけなのです。
みなさんも、二つ目の定義を読まれると、何かわかりやすい感じがするでしょうか。

では…、
この二つの定義からも明らかなように、
「広告」という表現は、いずれの定義にも出てこないのですが、それは、マーケティングが活動全体の考え方を表すものであり、広告を単一で捉えることには限界があるということを意味しています。

以上のような定義からも分かるように、「広告」は、マーケティングには必要な要素であるにもかかわらず、定義には一切出てこず、マーケティング活動全体の考え方を表すものであり、そのプロセスを意味しているものなのです。

広告は、単一で捉えることが出来にくいものだということなのです。

広告をビジネスにしているのが、広告会社であり、それらの活動全般を指し示しているのが、
「広告ビジネス」という用語で規定されています。

広告会社にとってのクライアントとは、
　→ 企業
　→ 政治、自治体などの官公庁
　→ 宗教法人や各種社団法人
　→ 個人
などになるわけです。
広告会社も営利目的で活動を行っているわけですから、
短期・長期的な採算性に関して検証し、その上で業務を行っているわけです。

広告と類似した幾つかの種類がありますので、参考程度にお読みください。

広告 →→→	媒体に対価を支払って行う、各種のコミュニケーション活動（Advertising）　広告活動自体 (Advertisement)　広告表現がなされた伝達手段
宣伝 →→→	広告と同義語として用いられる場合が多いが、本来は政治・社会・宗教などの思想普及や流布のための活動を意味する用語のこと。しかし、現代では厳密に区分けされて使われることは少ない。（Propaganda）主義・主張の伝達
PR活動 →→→	Public Relationsの意。頭文字を取ってPRとよく使われている。一般的には、社会性や公共性の高い非営利的なコミュニケーション活動とされている。
広報 →→→	情報・意見の提供活動のことで、広聴活動とともにPR活動の一環とされているが、具体的な手段としては広告にも重きを置いている。（政府・企業や学校などの諸団体が行う）企業などの場合には、自社の商品・サービスなどの直接的な販売活動に関するものは除いて考えられている場合がある。
パブリシティ →→→	対価の支払い無しに行われる活動で、無料パブなどと言われているものと、媒体社などに対価を支払って行われる活動で、有料パブなどもある。媒体を対象に、商品・サービス自体やそれに関する情報をとりあげてもらうことを意図して、積極的に働きかける活動のこと。 PR活動という。

このように、広告と類似する用語がいくつかありますが、いずれもよく耳にする用語であると思います。

最後に広告の種類です。
広告のビジネスには、内容によって様々な項目に分けられます。

ご紹介しておきましょう。

■テーマ別
　商品広告
　ブランド広告
　企業広告
　通知広告（決算告知・死亡通知など）
　案内広告（求人・謝罪・連絡などの広告）
　レスポンス広告

■広告主別
　メーカー広告
　ストア広告
　政府広報　官公庁広報
　公共広告
　公的団体の広告
　宗教法人の広告
　学校法人の広告
　政党の広告
　個人の広告

■広告手法別
　 ☆マスメディア広告
　　テレビ（地上波）・ラジオ・雑誌・新聞広告

　 ☆その他メディア広告
　　テレビ（BS/CS・ケーブルテレビ）
　　ネット広告
交通広告・屋外広告・チラシ・DM　メディア　など

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